Nessuno ha mai detto che sia facile lanciare una campagna di content marketing e creare ogni giorno contenuti di alto livello. Tuttavia, con alcuni suggerimenti, è possibile sviluppare una strategia che vi aiuterà a produrre contenuti nel modo più efficace ed efficiente possibile.
I contenuti sono di gran lunga uno dei prodotti più costosi che un marchio deve produrre e mantenere.
Pertanto, è necessario assicurarsi di disporre degli strumenti giusti per monetizzare con successo i contenuti. Altrimenti, la vostra campagna di content marketing si spegnerà.
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È fondamentale per i brand scoprire come rendere la produzione e l’amministrazione il più efficiente possibile.
Per farlo, è necessario comprendere l’efficienza dei contenuti e capire come lavorare più velocemente e in modo più intelligente anziché più difficile.
Suggerimenti per l’efficienza dei contenuti Lavorare in modo più intelligente e veloce
Che cos’è l’efficienza dei contenuti?
L’efficacia dei contenuti è una metrica relativa alla produzione di contenuti nell’ambito della strategia di marketing di un marchio.
Può anche essere vista come il rapporto tra la performance del vostro lavoro e il tempo impiegato per creare il contenuto.
In sostanza, se si riesce a lavorare in modo efficiente, si possono produrre contenuti di qualità in modo più rapido e intelligente.
Se non siete in grado di lavorare in modo efficiente, allora lavorerete di più e potenzialmente produrrete contenuti di scarsa qualità (o almeno di bassa qualità).
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Perché la produzione di contenuti dovrebbe diventare più efficiente?
Se la vostra produzione di contenuti non è efficiente, state perdendo denaro come azienda. Per non parlare del tempo che perdete per farlo.
Se volete far crescere la vostra campagna di content marketing, dovete essere in grado di tenere il passo.
Uno dei problemi più comuni che i creatori di contenuti e i marketer devono affrontare è la mancanza di risorse adeguate.
Tuttavia, i processi inefficienti sono in genere molto più costosi per gli sforzi di content marketing di un’azienda.
Ogni anno le aziende spendono oltre 5,2 miliardi di dollari per la creazione di contenuti. Questo può includere qualsiasi cosa, dai blog online alle newsletter via e-mail, fino ai contenuti interattivi e ai video.
Purtroppo, molti di questi sforzi sono considerati inefficienti e comportano un notevole spreco di denaro. In effetti, le aziende spesso perdono 25 centesimi di dollaro con le loro strategie di content marketing.
Questo denaro può essere recuperato semplicemente migliorando l’efficacia delle tattiche di content marketing.
Quando le aziende si sforzano di ottimizzare la produzione di content marketing, possono creare il doppio dei contenuti in una frazione di tempo.
Questo non solo fa risparmiare tempo e denaro all’azienda, ma migliora anche l’esperienza del cliente e quindi la fedeltà al marchio.
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Come misurare l’efficacia dei contenuti
Il marketing dei contenuti può essere una sfida già di per sé, ma quando si deve abbinare la creazione di tali contenuti a un programma di produzione serrato, gli ostacoli che si frappongono diventano ancora più grandi.
Per garantire il successo delle vostre campagne di content marketing e mantenere la produttività, dovete imparare a misurare le vostre prestazioni.
Tra queste, l’efficienza dei contenuti e il coinvolgimento degli utenti. Cosa dovete sapere:
Quali contenuti funzionano bene.
Da dove proviene la maggior parte dei visitatori.
Quali contenuti hanno portato al maggior numero di conversioni.
Allo stesso tempo, dovete anche avere accesso alle metriche che vi indicano l’efficacia della creazione dei contenuti stessi.
Quando siete in grado di creare contenuti in modo efficiente, potete accelerare i vostri processi, risparmiare denaro, migliorare la qualità dei vostri contenuti e portare facilmente il vostro marchio a un livello superiore.
Come si può vedere qui sotto, l’efficienza dei contenuti è una questione di tempo e di costi.
Di seguito sono riportate alcune metriche su cui concentrarsi quando si tratta di misurare l’efficienza della produzione di contenuti.
#1: Tempo di rilascio
Una delle prime cose da considerare è il tempo necessario per pubblicare un contenuto. Questo comprende il tempo che intercorre tra l’idea e l’effettiva pubblicazione.
Dovete cercare le aree in cui questo tempo può essere migliorato, la durata del flusso di lavoro, la revisione dei contenuti e le prestazioni dei revisori.
Quando la creazione di un post richiede troppo tempo, è necessario capire perché, in modo da identificare le migliori pratiche e aumentare la produttività.
Dovreste anche dare un’occhiata al numero medio di revisioni necessarie per ogni post. Se il numero è elevato, forse avete problemi troppo difficili o idee troppo deboli.
Quando questi numeri sono elevati, si verificano flussi di lavoro più lunghi e costi più elevati. Pertanto, è necessario individuare i problemi e risolverli.
#N. 2: tempo di distribuzione
Quanto tempo impiega il contenuto a raggiungere il pubblico una volta approvato?
Considerate quanti canali utilizzate e quanti sistemi vengono utilizzati per passare da una fase all’altra.
Tra questi vi sono le applicazioni di vendita, i portafogli dei siti web e i portali dei clienti.
#N. 3: tempo di ritiro
Se viene scoperto un errore in un post già pubblicato, quanto tempo occorre per rimuovere il contenuto in modo che nessuno possa vederlo o accedervi?
Si tratta di un aspetto molto importante, perché non si vuole mai lasciare online un contenuto che potrebbe danneggiare la reputazione del marchio.
Questo vale anche per i contenuti obsoleti.
#N. 4: costi di produzione
È importante considerare quanto denaro è stato investito nella produzione di ciascun contenuto.
Forse avete dei contenuti che non sono costati molto e che hanno generato molto traffico.
In alternativa, potreste avere dei contenuti che sono stati costosi da produrre e che hanno generato poco traffico.
Queste informazioni possono aiutarvi a capire dove concentrare la produzione di contenuti per migliorare il coinvolgimento e la produttività.
#N. 5: Costi di distribuzione
I costi di distribuzione dei singoli contenuti sono diversi.
Alcuni canali di distribuzione sono più costosi di altri, ma offrono un elevato ritorno sull’investimento. Naturalmente, possono anche essere di scarso valore e costosi da distribuire.
Prestate attenzione ai canali di vendita che generano i lead e il traffico più qualificati, ma dovete anche prestare attenzione a quanto li pagate.
È indispensabile confrontare il costo di produzione con quello di distribuzione per determinare il ritorno totale.
Esiste un tipo di contenuto più efficiente di altri?
Sebbene esistano molte forme di contenuto che possono essere utili nella vostra campagna di content marketing, alcuni tipi di contenuto funzionano meglio di altri.
In particolare, i contenuti interattivi tendono a essere più efficaci di altri.
Si tratta di qualsiasi forma di contenuto online che richiede al pubblico di partecipare attivamente al contenuto rispondendo, trascinando, cliccando, ecc.
Si tratta di contenuti diversi da quelli statici, come il testo o le immagini, che in genere il pubblico si limita a consumare.
Perché i contenuti interattivi sono più efficienti?
Hanno il potenziale per raggiungere i vostri obiettivi di content marketing in diversi modi, dal miglioramento dell’esperienza del cliente, all’aumento della brand awareness, all’incremento delle vendite e altro ancora.
Inoltre, i contenuti interattivi sono uno dei pochi tipi di contenuti che possono essere altamente personalizzati.
Gli utenti oggi vogliono un’esperienza personalizzata e se riuscite a fornirgliela, avrete immediatamente un vantaggio sui vostri concorrenti.
Come rendere più efficiente la produzione di contenuti,
i vostri contenuti devono aggiungere valore al vostro pubblico.
Tuttavia, non potete sacrificare la qualità dei vostri contenuti per un tasso di produzione più elevato.
La buona notizia è che esistono diversi modi per rendere più efficiente la produzione di contenuti, garantendo al contempo che si distinguano e non manchino di valore o qualità.
#N. 1: prendetevi il tempo necessario per generare idee
Una delle sfide più grandi nella creazione di contenuti è quella di trovare idee per nuovi contenuti.
Questo vale anche per la struttura degli articoli, non solo per gli argomenti e i titoli generali.
Per questo motivo, è essenziale che vi prendiate il tempo necessario per trovare delle idee.
Potete farlo settimanalmente, bisettimanalmente o mensilmente, purché abbiate il tempo necessario per trovare idee per i contenuti.
Durante questo periodo potete dare libero sfogo alla vostra creatività.
Cercate di raccogliere il maggior numero possibile di idee potenziali. Non preoccupatevi di quanto siano grandi le idee al momento; lasciate che la vostra creatività si scateni.
Su Internet sono disponibili alcuni generatori di titoli che possono aiutarvi a iniziare.
Potete inserire una singola parola chiave pertinente e vi verranno generati centinaia di titoli.
Alcuni di questi potrebbero essere fantastici, mentre altri non sono così notevoli e hanno bisogno della vostra creatività per essere resi spettacolari.
#No. 2: Creare un calendario editoriale e rispettarlo
La coerenza è la chiave del successo della vostra campagna di content marketing ed è fondamentale per aumentare la vostra efficienza e produttività.
Dovete solo capire cosa significa coerenza per voi e per il vostro marchio.
Se non pubblicate abbastanza contenuti, il vostro pubblico si dimenticherà di voi.
Se invece postate troppo, il vostro pubblico si stancherà di vedere i vostri post sui loro feed e si sentirà infastidito.
Naturalmente, non dovreste pubblicare molto una settimana e meno la successiva, perché questi post sporadici possono rendere la vostra strategia poco mirata e far sembrare il vostro marchio un po’ amatoriale.
Per questo motivo, è necessario creare e rispettare un rigido calendario editoriale o di distribuzione dei contenuti.
In questo modo, il team di produzione dei contenuti sa esattamente quanti contenuti creare al giorno.
Sarà anche più facile assegnare i contenuti per garantire che nulla venga trascurato.
Nel complesso, un calendario di questo tipo aiuta a organizzare meglio le cose e ad aumentare l’efficienza e la produzione.